Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner la Eko Group, ne oferă în acest interviu o perspectivă unică asupra modului în care compania sa abordează dezvoltarea publicității digitale. Eko Group este recunoscută pentru inovațiile sale în domeniul marketingului digital, iar Ciprian ne dezvăluie cum reușesc să mențină un avantaj competitiv într-o industrie dinamică.
De la strategie la execuție: Drumul către succes
Întrebare: Ciprian, care sunt principalele strategii pe care Eko Group le folosește pentru a dezvolta campanii de publicitate digitală de succes?
Ciprian Petrescu: Strategia noastră începe întotdeauna cu o înțelegere profundă a nevoilor clientului și a pieței în care acesta activează. Planificăm fiecare campanie cu atenție la detalii, analizând datele pentru a determina care sunt cele mai eficiente canale și mesaje pentru a ajunge la publicul țintă. În funcție de aceste informații, dezvoltăm un plan de execuție care să fie nu doar eficient, ci și adaptabil la schimbările care pot apărea pe parcurs.
Un aspect esențial este monitorizarea constantă a performanței. Nu ne limităm la implementarea unei campanii și la așteptarea rezultatelor. Echipa noastră este mereu pregătită să facă ajustări în timp real, bazându-se pe datele colectate și pe feedback-ul primit. Această abordare ne-a permis să optimizăm campaniile în mod continuu și să maximizăm rezultatele pentru clienții noștri.
Integrarea experiențelor fizice și digitale: Secretul unei campanii de impact
Întrebare: Cum se integrează elementele fizice și digitale în campaniile pe care le dezvoltați?
Ciprian Petrescu: La Eko Group, am realizat că experiențele fizice și digitale nu trebuie să fie tratate separat, ci integrate pentru a crea un impact mai mare. Evenimentele corporate organizate prin Business-Events.ro la EkoGroup Vila sunt un exemplu clar în acest sens. Folosim aceste evenimente ca platforme pentru a aduce la viață brandurile într-un mod tangibil, dar cu suport digital puternic.
De exemplu, utilizăm totemurile digitale 4K pentru a proiecta mesaje personalizate și interactive, care atrag atenția participanților și îi implică activ. În același timp, campaniile online sunt gândite să susțină și să completeze experiențele din cadrul evenimentelor, oferind o continuitate în comunicare care este esențială pentru succesul unei campanii integrate.
Personalizarea campaniilor: Cheia către relevanță
Întrebare: Personalizarea este un termen foarte des întâlnit în publicitate. Cum reușește Eko Group să aducă personalizarea la un nou nivel?
Ciprian Petrescu: Personalizarea este unul dintre elementele care diferențiază cu adevărat o campanie de succes de una obișnuită. La Eko Group, nu ne limităm doar la segmentarea de bază a publicului. Ne folosim de datele avansate pentru a crea profiluri detaliate ale utilizatorilor, astfel încât să putem livra mesaje care să rezoneze cu nevoile și interesele fiecărui segment.
Această abordare ne permite să adaptăm nu doar conținutul, ci și momentul și canalul prin care livrăm aceste mesaje. În campaniile recente, am implementat tehnici de personalizare care au dus la creșteri semnificative ale ratelor de conversie, demonstrând astfel eficiența unei strategii bine gândite și adaptate în funcție de comportamentul utilizatorilor.
Provocările publicității digitale: Cum rămâneți în frunte?
Întrebare: Cu o industrie în continuă schimbare, ce provocări întâmpinați și cum le depășiți?
Ciprian Petrescu: Provocările sunt inevitabile într-un domeniu atât de dinamic precum publicitatea digitală. Una dintre principalele provocări este menținerea relevanței mesajelor într-un mediu online suprasaturat. Consumatorii sunt expuși la o cantitate imensă de informații, iar diferențierea devine esențială. Pentru a depăși această provocare, ne concentrăm pe personalizare și pe crearea de conținut care să fie nu doar vizual atractiv, ci și relevant și util pentru utilizatori.
O altă provocare este viteza cu care se schimbă tehnologia. Platformele își actualizează algoritmii, iar ceea ce funcționa acum câteva luni s-ar putea să nu mai fie eficient. Pentru a rămâne competitivi, ne asigurăm că echipa noastră este mereu la curent cu cele mai recente tendințe și că avem capacitatea de a ne adapta rapid strategiile.
Viitorul publicității digitale la Eko Group: Ce urmează?
Întrebare: Care sunt planurile Eko Group pentru viitor în ceea ce privește dezvoltarea publicității digitale?
Ciprian Petrescu: Privim cu optimism spre viitor și ne pregătim să adoptăm noile tehnologii care ne vor permite să oferim soluții și mai eficiente clienților noștri. Integrarea inteligenței artificiale în procesele noastre este o prioritate, deoarece credem că AI-ul poate aduce un nou nivel de personalizare și automatizare care să îmbunătățească semnificativ rezultatele campaniilor noastre.
De asemenea, ne dorim să explorăm mai mult potențialul realității augmentate și al realității virtuale în publicitate. Aceste tehnologii pot oferi experiențe de brand imersive, care să capteze atenția într-un mod complet nou. Suntem entuziasmați de posibilitățile pe care aceste tehnologii le aduc și credem că vor juca un rol crucial în viitorul publicității digitale.
O abordare integrată pentru succesul în publicitate
Discuția cu Ciprian Petrescu ne-a oferit o privire detaliată asupra modului în care Eko Group abordează dezvoltarea publicității digitale. Succesul companiei se bazează pe o strategie bine definită, care îmbină personalizarea avansată, integrarea experiențelor fizice și digitale și o monitorizare constantă a performanței. Evenimentele organizate prin Business-Events.ro la EkoGroup Vila sunt un exemplu excelent al modului în care compania reușește să creeze campanii de impact, care rezonează cu publicul și aduc rezultate tangibile.
Cu o viziune clară asupra viitorului și o echipă dedicată, Eko Group este pregătită să continue să inoveze și să seteze noi standarde în industria publicității digitale. Capacitatea de a se adapta rapid și de a valorifica noile tehnologii va fi esențială pentru succesul viitor al companiei.
